华丰金服 “新形象、新产品、新生态”三大焕新，上汽MG重构百年品牌年轻化叙事

　　新华财经上海4月26日电定位“全球都市冒险玩具”的“方盒子”造型车Cyber X华丰金服，色彩纷呈的炫酷敞篷电跑Cyberster 2026款，设计大师卡班艺术版Cyberster Black……在2025年上海车展上，上汽MG展台科技感满满，人潮涌动，凭借既新潮又国际范的“看家宝贝”，吸引了大批外国友人纷纷驻足“打卡”，在象征着活力与激情的橙色主题色下显得更加生机勃勃。

　　在本次车展现场，主打年轻玩法、融合全球视野的品牌不在少数，拥有101年历史的MG品牌何以成为全球年轻人关注的焦点？又将如何兼顾国内外市场，实现“内外兼修”？从全球来到中国，又从中国走向世界，MG正积极拥抱变化，以“新形象、新产品、新生态”三大焕新，重构百年品牌的年轻化叙事。

　　品牌重构：“不年轻毋苟活”

　　汽车之家《2025购车用户趋势洞察分析报告》指出，年轻化并非年龄标签，而是代际需求的跃迁。中国首购车主平均年龄虽降至30.5岁，但核心在于新一代用户对情感共鸣、文化认同与技术平权的复合诉求。

　　长期以来，MG品牌在中国市场始终是年轻的象征，正是因为其对时代需求的精准捕捉——2009年第一代MG6以Fastback设计定义中国掀背轿车美学标准；2022年MG4 EV成为首款真正意义的中国“全球车”；2023年MG Cyberster打造中国首款真正意义的跑车．.....每一次产品迭代，都是MG与当代青年的同频对话。

　　面对全球汽车工业变革，MG基于其百年历史、基因传承和全球视野的三重优势，重构为“YOUNG FOREVER智领风尚”全新品牌主张，并在此主张下提炼出三个关键词“年轻、风尚、智趣”。

　　上汽集团乘用车公司常务副总经理俞经民表示，MG品牌历史很悠久，但始终坚持为年轻人造梦、为年轻的心服务。“年轻”不仅是年龄，而是包含心理、情感、兴趣、追求在内的年轻的心。“风尚”则意味着主动引领时尚，而非跟随他人定义的时尚，而“智趣”则是将中国的智能化技术与出行乐趣带到世界，通过智能科技为全球用户创造独特的出行体验。

　　在品牌维度的焕新之下，MG还将迎来产品、技术、渠道的全面焕新。据MG品牌事业部总经理周钘介绍，未来两年内，MG将推出8款新车，实现电智化技术迭代，并加速搭建终端渠道华丰金服，预计2025年新增150家达400家。

　　产品破圈：“墙外开花墙内也香”

　　2025年第一季度，MG品牌零售25839辆，3月零售突破1万辆，零售同比和市占率均获得双增长，交出了一份不错的成绩单。海外市场表现更加亮眼，2024年，MG顶住高关税压力，欧洲市场全年交付量逆势增长至24.34万辆，中国每出口欧洲10辆车就有7辆MG。全球范围内累计进入100多个国家和地区，MG即将成为第一个海外累计销量突破300万辆的中国汽车品牌。

　　“从全球来到中国，又从中国、从上汽走向世界，MG在海外市场的基础相对更好。”俞经民对MG的未来发展充满了信心，“随着上汽大乘用车板块的成立，MG品牌在国内市场的销量将不输海外市场的销量。”

　　“如果MG在国内卖得不好，哪怕我们在全球卖得再好，它也不能算是一个由中国人掌握的全球品牌。”在加入MG之前，周钘曾主导打造了上汽通用五菱、宝骏等多个爆款单品，成功为品牌打上了“年轻化”的标签，如今肩负提升MG国内销量和品牌形象的重任，周钘给出了他的破局法。

　　第一，将品牌建设作为头号工程。加入MG后，周钘第一时间成立了专业品牌团队，要进一步擦亮MG“年轻、风尚、智趣”的品牌标签。

　　其次，保证产品的数量和品质。此次车展现场，MG接连发布三款新车，未来，MG还将构建“3+3+1”的产品矩阵，以18个月一台全新车型的加速度前进。

　　第三，打造年轻化营销链路。下一步，周钘将集结30人的公关团队，将MG的百年历史转化为优质内容，以新媒体的方式讲好MG传奇故事。

　　最后，优化销售渠道。一方面MG正通过7亿资金创业者投资计划、线上直播、社区店等方式加快渠道扩张。另一方面，周钘还要求销售顾问“不再只谈价格、而要多讲产品”，通过销售风格的转变向用户传递MG的品牌价值。

　　生态融合：“风领时尚智趣全球”

　　进入电智化汽车时代，消费者对于汽车个性化表达、智能化性能的需求持续提升，在此趋势下，汽车设计形态和座舱生态的边界也在不断外延。

　　“为什么MG要用风尚，而不是时尚？”俞经民深知年轻用户不需要被定义的潮流，而是渴望成为潮流的定义者。对“风尚”一词的选择，实则是MG与用户关系的重新诠释——“时尚”是被动的跟随，而“风尚”是主动的引领。

　　在MG的设计叙事中，品牌“年轻化”并非对历史的割裂，而是经典符号的创造性重生。上汽集团创新研究开发总院副院长、总设计师邵景峰直言：“年轻人若不敢冒险，品牌就失去了年轻的资格。”这一理念在MG历史首款“方盒子”Cyber X上展现得淋漓尽致，原布加迪威龙的缔造者约瑟夫·卡班将MG 1924年的八角徽标解构为“方圆共生”的赛博美学，将品牌历史资产转化为符号化设计语言，为新世代年轻人打造彰显冒险态度的时尚单品。

　　除Cyber X外，另一款全球爆品MG4也将在今年迎来全面升级，搭载上汽与OPPO合作的智能座舱，满足用户对“人-车-机”无缝体验的需求。上汽集团总裁贾健旭用一句话定义合作内核：“OPPO不造车，我们也不造手机，但要把两者算力融合，终结手机支架时代。”据介绍，接下来全新一代MG4将以智趣在海外市场延续销冠光环，同时以同级最大空间、同级最长续航里程、同级最优智能体验锚定国内市场。

　　从1925年MG第一辆跑车斩获赛道首金华丰金服，到2023年MG Cyberster重返古德伍德速度节，再到如今Cyber X、Cyberster Black重新定义年轻风尚，这个101岁的品牌正用行动证明，年轻化不是喊口号式的表演，而是从基因到生态的系统性传承和革命。新百年，再出发，MG正在用崭新的面貌，开启品牌发展新篇章。

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